Now, whenever you're in the sun, so is melanoma. We created an online persona for Melanoma who 'liked', 'followed', and commented on young Australians' social media activities. A unique algorithm found and responded to popular hashtags and geo-located images. It sent millions of tailored messages, straight to our hard-to-reach audience; right when it could make the most difference.

Докато мнозинството от хората смятат, че меланома е болест, от която страдат предимно възрастни хора, все повече и повече млади астралийци страдат от болестта. Меланома е вид рак на кожата, който отнема живота на 1500 австралийци всяка година. Освен това е и най-смъртоносният вид рак за хора на възраст между 15 и 30 години.

Целта на кампанията е да увеличи осведомеността за кожните рисковете, които слънцето крие, като се възползва от алгоритъм, откриващ и отговарящ на популярни хаштагове и снимки, направени на определени локации, и публикувани в Instagram.

Източник: Digital Case Studies