Digital Innovations Transform the Search for Missing Children in Canada. Up to 50,000 children are reported missing in Canada every year. In 2012, The Missing Children Society of Canada (MCSC) introduced The World's Most Valuable Social Network -- the first online search party that allows Canadians to "donate" their Facebook or Twitter newsfeed as a vehicle for raising awareness when a child goes missing.

Повечето социални комуникационни кампании обикновено се фокусират върху увеличаване на осведомеността. Но за да помогнеш на организация, която обработва над 50 000 случая на изчезнали деца годишно, това просто не е достатъчно. Инициативата на Обществото на изчезналите деца в Канада взима активна роля, за да помогне за постигането на крайната цел – откриване на изчезналите деца и безопасното им връщане у дома.

Вместо стандартна рекламна кампания, Grey Канада създава Milk Carton 2.0 – серия от уеб и мобилни иновации, които използват Facebook, Google и Forsquare, за да включат хората и обществото в търсенето на изчезналите деца.

Източник: Digital Case Studies