Повечето социални комуникационни кампании обикновено се фокусират върху увеличаване на осведомеността. Но за да помогнеш на организация, която обработва над 50 000 случая на изчезнали деца годишно, това просто не е достатъчно. Инициативата на Обществото на изчезналите деца в Канада взима активна роля, за да помогне за постигането на крайната цел – откриване на изчезналите деца и безопасното им връщане у дома.

Вместо стандартна рекламна кампания, Grey Канада създава Milk Carton 2.0 – серия от уеб и мобилни иновации, които използват Facebook, Google и Forsquare, за да включат хората и обществото в търсенето на изчезналите деца.

Източник: Digital Case Studies